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曲面电视争夺战 瞄准客厅经济

时间: 2016-04-22 17:40:53        来源:东南快报
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    □东快记者张丽娜

    移动互联网给人们的生活和工作方式带来了彻底改变。很快,智能新技术的风潮就涌向了传统的家电领域,一时间智能家居成为了众多企业竞逐的重心。电视作为家庭当中用户使用时长以及频率最高的家电产品,自然就成为了家电厂家们争夺的重头。2016年的智能电视行业,正在朝着屏幕技术、产品形态、软件生态等各个层面深入进步。很多电视行业人士认为,2016年一定是曲面电视大爆发的一年,2016年刚开始,各大厂商动作频频,纷纷发力布局。客厅经济蕴含巨大市场空间,中高端智能电视也成为厂商必争之地。

    曲面电视成各厂商争夺重点

    数据显示,目前在高端电视领域,近年兴起的曲面电视成为各大厂商争夺的重点,而中国市场主要有三星、TCL、海信等中外品牌。数据显示,仅在去年第二季度曲面电视的出货量已经达109万台,季度销售量首次突破100万台大关。从2014年年初才开始正式销售的曲面电视,到去年上半年为止出货量累计近180万台,同比增长6倍。甚至有机构预测,2106年的电视市场,曲面电视将占据市场的一半。

    作为曲面电视阵营的领导者,三星自2015年起,主要旗舰产品一概是“弯的”。从年初在上海举行的AWE中国家电以及消费电子博览会来看,仅三星一家,就推出了数十台不同品类的曲面电视产品,几乎都瞄准中高端智能电视市场。三星电子大中华区电视营销副总经理曾表示,“曲面将成电视行业下一风口”。

    中国传统电视厂商也纷纷加入曲面阵营,据报道,已加入该阵营的传统厂商有:TCL、海信、长虹等。另外乐视、小米等互联网厂商的2016年电视主打产品也是曲面的。国家电子产品3C认证中心资料显示,小米正在申请一款型号为L65M4-AQ的电视生产批准,相关数据显示,该产品基本可以确定属于曲面电视类产品。

    由此可见,由2015年三星SUHD/UHD两大系列曲面电视所引发的曲面电视潮流,乃是2016年电视市场的重头戏,甚至曲面电视业已成为一种趋势,厂家的曲面电视阵营也已形成。

    纯平面为什么落败?从解析度来说,目前曲面、平面普遍都超过了4K。假如单纯比大小、价格、解析度的话,平面曲面的性价比差异不大,而投影仪在牺牲了解析度的前提下更具性价比。所以,我们可以发现,用户的真实需求并不是“大”、“清晰”,而是最佳视觉体验。

    智能电视带来巨大市场空间

    不过,曲面电视迅速发展的原因不仅包括技术发展和用户需求。智能化的新电视正在带动着电视掀起一股换机潮。中国拥有上亿的家庭,从市场的角度来看,未来中国仍然将会是全球最大的智能电视市场,空间非常巨大。

    奥维云网(AVC)预测数据显示,从需求结构来看,2016年新增需求量为455万台,占比10%;原有家庭的二次购买需求量为704万台,占比15%;更新换代量为3584万台,占比75%。随着更新换代高峰的到来,我国中高端智能电视市场有望进一步打开,其竞争也将变得越来越激烈。业内人士更表示,随着智能化不断升级,未来用户更新换代的方向主要是智能的中高端,这将进一步促进我国智能中高端市场的增长。

    瞄准客厅经济争夺最终战场

    客厅经济已正式进入电视屏幕时代,增强客厅的智能化管理和娱乐功能已成为必然趋势。随着互联网应用的增加,以智能化为中心,电视内容不断丰富和完善,电视生态逐渐成熟,客厅经济价值开始显现。2014年以来用户使用智能电视的时长开始超越普通电视,并且52%的消费者认为对电视内容有支付意愿。电视观众平均日观看时长也延长至5小时,客厅娱乐经济正在展现蓬勃向上的态势。

    有数据分析认为,2015年我国整个客厅经济所创造的硬件以及衍生的服务价值将为2300亿元,到2020年,客厅经济的总体规模将达到11000亿元。业内人士表示,智能化趋势打开了我国整个家电链的天花板,智能电视带来了巨大客厅经济空间。曲面电视正在成为高端智能电视的主流趋势,购买曲面电视的高收入家庭也就会越来越多,这部分家庭拥有更大的互联网增值服务付费实力,他们相较于中低收入家庭来说,能够贡献更多的家庭互联网经济支出。

    由此看来,从最初只有三星在推动曲面屏电视,到今天国产的传统电视品牌、互联网电视品牌纷纷进军曲面电视,他们所要争夺的并不仅仅只是高端智能电视的市场份额,更多是以电视为主导的互联网经济争夺。

(网络编辑:蒋成斌)